November 26th, 2007

B&W

Ulakya против Путина, часть первая

В последние дни состоялась серия разговор о политике, где на мою критику кампаний оппозиции выдвигался один и тот же аргумент «а разве можно сейчас иначе?». Отвечаю – можно. И нужно. Некоторое время назад я по заказу одной и партий написал части предвыборной стратегии. Другие части писали другие люди. Надеюсь, в той партии нас сейчас не читают, поэтому кое-что опубликую. Это, скажем так, не окончательный вариант, а черновые записи, сохранившиеся у меня в ноутбуке:

Отдельные акции


1. Поставить Единую Россию на счетчик. В Нью-Йорке висит знаменитый счетчик, показывающий текущий долг США. Это одна из достопримечательностей города (Интернет-версия, необходимо обновлять). Предлагается в центре Москвы установить счетчик «За время правления «Единой России» население страны сократилось на Х.ХХХ.ХХХ человек». Скорее всего, он долго не простоит, но, даже проработав несколько часов, станет событием политической жизни. Возможно размещение подобного счетчика в сети: на баннерах, выдаваемых российским пользователям популярных сайтов, почтовых порталах, коммуникаторах и т.п. Такие баннеры могут размещаться за рубежом, т.е. не подпадать под действие российского законодательства.
2. Черный список времен ЕР. Значительное число социально-значимых показателей ухудшились за годы доминирования ЕР в ГД, причем часть из них – в некотором смысле – по естественным причинам (число школьников), остальные как результат действий правительства, – число школ, больниц, поголовье крупного рогатого скота, площадь пахотных земель, даже сама территория РФ вследствие заключения договоров о демаркации границ. Продуманный список будет включать сотни параметров. Его можно будет использовать в качестве раздаточного материала на мероприятиях, бросать в почтовые ящики и т.д. Само собой, кроме федерального списка можно создавать списки по округам, регионам и т.д.
3. Средние показатели. Само собой средний депутат от ЕР живет гораздо лучше среднего россиянина, почему бы не сравнить эти показатели? По доходам, площади жилья, числу поездок за рубеж, стоимости автомобиля и т.д. Можно дополнить ироничными сравнениями – средней стоимостью похищенного в квартирной краже, средней частоте аварий (данные по флаговым машинам говорят об их участии в авариях гораздо чаще среднего показателя).
4. Сравнение. Классический западный прием сравнения провозглашенных целей во время предвыборной кампании и актуального голосования в ГД по соответствующим вопросам – особенно эффективно для распространения среди избирателей округов, где в прошлые выборы победили конкретные представители ЕР.
5. Forbes-ЕР. Партия власти приютила многих миллионеров, пора опубликовать их список поименно. Равно как и данные о росте благосостояния старых миллиардеров и темпов появления новых в эпоху ЕР.
6. Цитатник и фотоальбом. Выпуск симпатичного альбома с фотографиями деятелей ЕР и их перлов по актуальным темам. Фотографии стоит подбирать во вкусе фотослужбы Коммерсанта (справа). Цитаты – во вкусе проекта «Дерьмометр».
7. Сетевой проект. Команда из 2-3 человек позиционируется как люди, вынужденные покинуть страну в годы доминирования ЕР в ГД и желающие вернуться в совсем другую Россию. Они делают сайт в международной зоне и на международном сервере, т.е. недоступный для закрытия. Также ведут дневники в livejournal.com, например, публикуя каждый день по анкете на депутата от ЕР федерального или регионального уровня по СМИ и по результатам заказанного журналистского расследования. Также информация рассылается по имеющимся адресам журналистов.

Продолжение следует...
B&W

Ulakya против Путина, часть вторая

В последние дни состоялась серия разговор о политике, где на мою критику кампаний оппозиции выдвигался один и тот же аргумент «а разве можно сейчас иначе?». Отвечаю – можно. И нужно. Год назад по заказу одной из партий я написал части предвыборной стратегии. Другие части писали другие люди, потом все это сливалось в большой документ. Надеюсь, в той партии нас сейчас не читают, поэтому кое-что публикую. Это, скажем так, не окончательный вариант, а черновые записи, сохранившиеся у меня в ноутбуке.

Предупреждаю сразу, некоторые пассажи заточены под мышление заказчика, поэтому неподготовленному читателю могут показаться с налетом бредовости:-)

Часть черновиков я уже опубликовал, сейчас еще один:

Перед нашей группой была поставлена задача подготовить план контрпропагандистских мероприятий, причем «мягкого», «неэкстремистского», «интеллигентного» характера. В разделе «Анализ ситуации» мы покажем почему набор таких мероприятий, даже хорошо продуманных и успешно реализованных не приведет к успеху […] на выборах. А в разделе «Наше предложение» опишем подходы к организации кампании принципиально нового типа, которая без прямого конфликтного столкновения с «Единой Россией» (ЕР) позволит достичь значительного результата, а при определенных условиях и обойти ЕР.

В разделе «Креативные предложения» будут кратко описаны конкретные мероприятия в рамках предлагаемой нами кампании с изложением принципиальных деталей. Для краткости изложения мы опустим описание общих мест и повторение стандартных действий в рамках предвыборной кампании.

Анализ ситуации


К декабрю 2006 г. стала ясна картина предвыборной ситуации, точнее, картина, предложенная нам руководством страны (о потенциале изменения этой картины остановимся ниже). Краткая характеристика:

1. Общество устранено из политики. Общественные организации не имеют прямого и эффективного контакта с властью, в то же время создаются новые институты, предназначенные для ретрансляции мнения общественности во власть, но пока они неэффективные в этой роли (Общественные палаты и т.п.).
2. Общество осознает свое устранение из политики. Часть общества деполитизируется, снижается их интерес к политике и активность на выборах. Другая часть общества вовлекается во внепарламентскую политическую и общественную деятельность, которая в отсутствии прямого и эффективного контакта с властью, маргинализируется и вырождается в протестные и экстремистские движения. Это ведет к росту в обществе протестных настроений и ситуации, в которой возможна резкая дестабилизация.
3. Стратегия ЕР построена не игнорировании «коммуникаторов» (журналистов, лидеров общественных мнения и т.п.) и высокообразованной части общества в целом. ЕР обращается напрямую к народу, т.е. по сути, совершен переход от содержательной работы к чистому популизму, от обсуждения программ к соревнованию лозунгов и борьбе за доступ к СМИ.
4. В целом сложилась ситуация при которой ЕР является верхушкой несуществующей политической пирамиды. Эту пирамиду можно увидеть, но только по Первому каналу и РТР, в реальности ее нет. В то же время нарастает вал активности карликовых политических организаций всевозможной направленности и общественных организаций, защищающих определенные права граждан (дольщиков, солдатских матерей, рабочих и т.п.). Столкновение неизбежно, вопрос только в его сроках и масштабе, а также в активности желающих сроки приблизить, а масштабы увеличить.
5. В условиях тотального контроля ЕР над телевидением и доминирования в печатных СМИ традиционные методы контрпропагандистской работы малоэффективны, а уж акции «мягкого» и «интеллигентного» характера просто неэффективны. С другой стороны, обновленное законодательство оставляет крайне малый плацдарм для маневра.

Учитывая все это –

Наше предложение


Поступить по всем правилам современного военного искусства: избрать тактику ассиметричного ответа на вызов противника, причем с учетом особенностей ТВД, просчетов противника и с использованием современных технологий медиа и коммуникаций:

1. Мы задействуем ресурс «коммуникаторов», т.е. тех, кого избиратели готовы слушать, тех, кому они доверяют.
2. Мы не станем противопоставлять себя малым политическим группам и общественным организациям, а вступим с ними в конструктивный диалог, вовлекая наиболее здоровую их часть в совместную работу, и через них работая с деполитизированными массами, умножая их силами наш голос, недостаточно громкий без телевидения, но в устах тех, кому доверяют, быстрее доходящий до сердца избирателя.
3. Мы пойдем от двери к двери, но не в исконном смысле слова, а используя современные технологии.
4. Мы используем весь потенциал новых средств коммуникации чтобы достучаться до каждого и убедить каждого.

Главный вопрос – с чем мы можем пойти от двери к двери? чем привлечь «коммуникаторов»? что станет основой диалога с политическими и общественными организациями? Сегодня общим местом стали разговоры о необходимости нового курса, о готовности страны к Большому Скачку: есть воля народа, есть ресурсы, но нет силы, готовой совершить этот рывок. Предлагаемая нами стратегия для […] на этих выборах: оформить волю народа в полнокровную программу развития страны, вовлечь в ее создание и претворение в жизнь все здоровые силы общества, достигнув таким образом широкого общественного согласия и встав во главе нового курса.

Важные оговорки:
1. Безусловно, мы не предлагаем проводить чистый эксперимент. Обращение к воле народа – прием отчасти полемический: […] обратится с конкретными вопросами, ответы на которые можно предугадать и трактовать в нужном русле. Однако, обращение не должно стать чисто рекламной акцией, […] скорректирует свою программу согласно воли народа.
2. Работа с общественными и политическими организациями также не должна строиться на абстрактных концепциях, а непосредственно следовать за «волей народа», которая, в свою очередь, направит дискуссию в конструктивное русло.
3. На уровне полемики кампания не будет провозглашать своей целью разгром ЕР или другие глобальные перемены в стране, обращение к народу и к «коммуникаторам» есть, в первую очередь, асимметричный ответ на недоступность СМИ для полномасштабной дискуссии с ЕР.

Также надо понимать, что если […] удастся достигнуть широкого общественного согласия на своей платформе и через коммуникаторов «прорасти» в массы, стать подлинно народной партией, то, в случае если, как было указано выше, политического столкновения избежать не удастся и оно стараниями желающих его приблизить и усилить, то именно такая […] сможет стать опорой стабильности в стране, стать основной действующей силой российской политики.

Креативные предложения


Наше предложение выше было сформулировано на уровне общих подходов, теперь – конкретные мероприятия.

Сразу обозначим несколько технологий, которые пока нетрадиционны для использования в российской политике:
1. Выстраивание личных отношений с каждым избирателем теперь стало проще благодаря развитым в коммерческом секторе технологиям повышения лояльности клиентов. Предлагаем использовать их: электронно-генерируемые персонализованные почтовые рассылки, электронная обработка результатов с последующей генерацией следующих рассылок; перевод по мере возможности коммуникации в электронную почту или в мобильную телефонию. Конечно, замешено это все еще и на демонстрируемом […] уважении к мнению каждого конкретного человека.
2. Укрепление в сознании россиянина сценария поведения «покупателя» дает возможность выстроить отношения через продажу ему объектов, связанных с партией: например, в рамках кампании выпускаются майки с привлекательными сюжетами, четко увязанными с идеями кампании, но имеющие смысл и отдельно от нее; скажем «…»; причем следует где-нибудь неприметно указать «10% цены майки были перечислены в фонд поддержки […]» – современный покупатель лоялен к оплаченному товару, особенно если он воспринимает его положительно. Кроме того, все проданные вещи должны быть рекламными носителями и появляться в быту, то есть становиться атрибутом повседневности.
3. Превращение в шоу – почти все процессы, к которым сегодня пытаются привлечь внимание, обрастают элементами шоу. В нашем случае необходимо уделить внимание привлечению на мероприятия политически неактивной части общества, особенно молодежи, а ее привлекает все шумное, праздничное и содержательное. Именно поэтому лучше организовать более скромную конференцию, но в рамках выставки, которая привлечет посетителей, участников, станет независимым новостным поводом (см. пример ниже).
4. Режим диалога или максимальная интерактивность для каждого вовлеченного человека. Если организуется пресс-конференция, то к ней должна быть возможность задать вопрос по sms, e-mail, через web-site, если вопрос прямо или косвенно не затронут на пресс-конференции, то его можно перенаправить в специальный центр обработки, где оператор подберет соответствующую цитату из программы, или на сайт для ответа кому-то из авторизованных сторонников или членов партии и т.д.

«Народовластие» благодаря современным технологиям становится реальностью: работа с избирателем начинается задолго до официального старта собственно предвыборной кампании с рассылки будущим избирателям (согласно последним спискам избиркомов) писем, в которых:
a. информации о партии;
b. формы для участия в формировании предвыборной программы (опросные листы по актуальным проблемам РФ с вариантами ответов) – впоследствии обрабатываются автоматически, по результатам программные установки […] соответствующим образом корректируются, и […] получает мощный аргумент – «прямое волеизъявление» граждан по ключевым вопросам повестки дня как неоспоримое преимущество перед ЕР и другими партиями;
c. заявление на вступление в […] или присоединения в качестве сторонника – впоследствии электронно обрабатывается и от имени местных органов […] новым членам отправляется второе письмо с информационными материалами, приглашениями на конкретные мероприятия, предложениями участвовать в текущей работе. В идеале новый член партии должен уплатить символический взнос (психологически укрепляет связь гражданина-«покупателя» с партией) и быть вовлечен в какое-либо мероприятие в качестве активного участника или пассивного зрителя;
d. форма для подписки на партийную газету (видимо платную, см. ниже), e-mail рассылку новостей, sms-рассылку новостей и анонсов мероприятий кампании и т.д. – впоследствии на основе формы создаются листы соответствующих рассылок, которые становятся независимым каналом распространения информации;
e. объяснения как написать запрос (подобие депутатского запроса) в свободной форме – впоследствии они обрабатываются и анализируются с помощью отдельного аналитического продукта, в идеале, все написавшие запрос также должны получить второе письмо с указанием на судьбу своего запроса: он был рассмотрен при формировании соответствующего раздела программы (указать какого именно), направлен в числе прочих в соответствующее учреждения, отправлен на изучения экспертам и т.д. – автоматическая генерация подобных писем не представляет сложности. Кроме того, на базе таких запросов разрабатываются единичные пропагандистских акции формата «наш сторонник сообщил нам о проблеме и мы ее решили, после успеха на выборах мы обратимся к решению данной проблемы в стране в целом», прекрасный повод для работы со СМИ, а автор запроса получает письмо-отчет и становится активным «адвокатом» […] (т.е. лояльным коммуникатором);
f. форму для заказа пропагандистской, сувенирной и сопутствующей продукции с целью поддержать партию: маек с веселыми или провокационными надписями и др.
В итоге мы получим:
a. возможность написания предвыборной программы непосредственно основанной на мнении избирателей и возможность дальнейшего полемического использования данного факта;
b. реальный рост членства в партии: как действительных членов, так сторонников и «интересующихся»;
c. канал распространения информации в рамках избирательной кампании и впоследствии, причем канал независимый от ЕР и нецензурируемый,
d. масштабное информирование избирателей о партии и вовлечение активной части граждан в работу или взаимодействия с […], т.е.:
e. значительную часть работы с избирателями можно сделать задолго до выборов.

Программа партии как живой организм, продукт коллективного творчества и один из ключевых моментов предвыборной кампании. На основе полученных от избирателей ответов и предложений в форме запросов программные установки […] начинают обретать форму полноценной предвыборной программы, которая дальше обсуждается в рамках нескольких параллельных дискуссий:
a. внутрипартийной с приглашением к присутствию или участию старых и новых членов партии – такая дискуссия закрепляет связь партии с новыми членами, сближает их взгляды с программными установками, расширяет круг «коммуникаторов» и «адвокатов»;
b. профессиональная – в форме круглых столов, семинаров, конференций, общественных дискуссии, выставок и т.п. в Москве и в регионах с привлечением местных интеллектуальных сил и специалистов из других регионов в рамках конкретных отраслей – такие дискуссии выстраивают конструктивные отношения с проигнорированной ЕР активной и образованной частью общества; программа, а с ней и вся партия обрастает реальным знанием и глубоким понимание ситуации, в то же время формируется круг значимых «коммуникаторов» из которых возможно кооптировать ньюсмейкеров в интересах предвыборной кампании;
c. общественная – с привлечением общественных и политических организаций, НКО, что, как и другие дискуссии, обогатит связями, знаниями и «коммуникаторами»;
d. сетевая – организуется в форме модерируемого обсуждения деталей программы […] и путей развития России, в идеале синхронизируется с обозначенными выше дискуссиями (механизм: онлайновое обсуждение выбранного вопроса предшествует одной из внутрипартийных/профессиональных/общественных дискуссии, создавая к ней дополнительный контент, в сети транслируется обсуждение, еще одно онлайновое обсуждение последует дискуссии, обсуждая в менее формальном онлайновом формате результаты дискуссии), взаимно обогащая содержательно, создавая дополнительные каналы распространения информации о деятельности партии, удачная интеграция проекта в другие, – на сегодня достаточно бурные сетевые дебаты, – должно сделать длящийся активный сетевой диалог о будущем России с привлечением многочисленных экспертов событием 2007 г.

В итоге мы получим:
a. моральную победу над ЕР, которая сначала вытеснила умеренную и радикальную оппозицию за пределы политического поля сократив тем самым базис российской власти, а затем вынудила оппозицию сплотиться под эгидой «Другой России»; […] же наоборот вернет в поле диалога все здоровые силы общества и обеспечит гораздо более широкую [кусок удален];
b. предвыборную программу, непосредственно основанную на мнении широкого круга специалистов и возможность дальнейшего полемического использования данного факта;
c. широкий круг специалистов и общественных организации, подробно ознакомленных с программными установками […] и вовлеченных в конструктивный диалог;
d. пространство диалога с общественными и политическими организациями, НКО;
e. десятки информационных поводов, т.е. значительную часть предвыборной кампании можно сделать задолго до выборов;
f. грандиозное содержательное наполнение для партийной печати, интернет-сайтов, рассылок и т.д.

Продолжение следует...
B&W

Ulakya против Путина, часть третья

В последние дни состоялась серия разговоров о политике, где на мою критику кампаний оппозиции выдвигался один и тот же аргумент «а разве можно сейчас иначе?». Отвечаю – можно. И нужно. Год назад по заказу одной из партий я написал части предвыборной стратегии. Другие части писали другие люди, потом все это сливалось в большой документ. Надеюсь, в той партии нас сейчас не читают, поэтому кое-что публикую. Это, скажем так, далеко не окончательный вариант, а черновые записи, сохранившиеся у меня в ноутбуке. Уже выложил предложения по нескольким акциям и общую канву информационной работы, а сейчас выкладываю один из практических кусков:

Общественная дискуссия «2007-2011» как формат предполагает обсуждения сделанного яркими представителями ЕР на конкретных направлениях в 2003-2007 гг. и вариантов решения насущных проблем при выборе более разумных стратегии развития, чем реализуемые сегодня. Например, широкая «позитивная» дискуссия развертывается в Москве, ее антилужковская направленность не педалируется, но в рамках дискуссии должна быть продемонстрирована неспособность Лужкова и ЕР решить насущные вопросы города, например:

a. проблема цен на недвижимость, – предлагается изменить налоговое законодательство с целью упорядочить и упростить сдачу жилья в аренду, а также налогами заставить собственников неиспользуемых квартир вернуть в оборот неиспользуемое жилье, создать городское агентство, которое предложит прозрачную и безопасную процедуру сдачи/найма жилья, гарантирует юридическую и страховую защиту сторон и т.д. – в данном случае мы не залезаем в мафиозную сферу распределения участков под застройку и т.п., а предлагаем более простой и реальный способ решения проблемы в городе;
b. транспортная проблема, – предлагается взглянуть на проблему развития Москвы в целом, ввести специальный налог на офисные помещения в зонах с транспортными проблемами (в первую очередь внутри Садового кольца), и специальные отчисления компаниям, переносящим офисы в места, где еще возможно увеличение нагрузки на инфраструктуру; рассмотреть возможность использования имеющейся сети железных дорог для создания системы столичного скоростного сообщения, включающей подземные ветки через центр города, соединяющие вокзалы, а далее прокладку линии скоростных поездов вдоль существующих железнодорожных веток с продолжением их в города-спутники Москвы, развитие территорий, прилегающих к железным дорогам; – в данном случае мы снова демонстрируем, что заявления мера о необходимости прокладки в Москве еще 150 км метро может быть реализовано не за весь XXI век как это представляется из планов Ю.М.Лужкова, а в ближайшие годы, если изменить подход и задумать о развитии Москвы и области, а не об узких интересах отдельных ведомств и групп, причем достичь несравненно большего успеха.
Как показано на данных примерах, может быть организована широкая общественная дискуссия с конференциями, семинарами, выставками и т.п. не вступая в открытое противостояние с какими-либо бизнес-структурами или собственно ЕР, но демонстрируя интеллектуальное/креативное превосходство и создавая платформу для сотрудничества с представителями общественности и творческими группами.

Если конкретнее, то можно организовать выставку «Москва 2003-2007 vis Москва 2007-2011», включая:
a. фотовыставку утерянных памятников за последние 15 лет (что можно дополнить сбором частных фотографий, связанных с утерянными зданиями, как по сети, так и непосредственно на выставке – фотографии могут сразу попадать в экспозицию);
b. миникинофестиваль и видеоартфестиваль о Москве (привлечет деполитизированную молодежь и культурную общественность);
c. конкурс проектов развития транспортной инфраструктуры (особое внимание ж/д);
d. независимый конкурс на застройки наиболее одиозных площадок (например, бывш. «Россия» и район фабрики «Красный октябрь»);
e. конкурс на поиск отличий между подлинными зданиями и копиями, построенными вместо них («Москва», крыша Манежа и т.д.);
f. конкурс на подлинно-русский современный архитектурный стиль и творческое исправления наиболее одиозных сооружений последнего времени (т.ц. «Наутилус», «Триумф-палас» и др.);
g. конференцию о преодоление завышенных цен на жилье с представлением видения […] (развитие аренды);
h. конференцию о путях решения транспортных проблем города и области с представлением видения […] (скоростное ж/д сообщение);
i. семинары о проблемах миграции, демографии, экологии и др. важных темах, с учетом наличия прорывных предложений со стороны научного сообщества или […].
Данное предложение не является глубоко проработанным и скорее представляет набросок/пример проекта, чем готовый проект.

Партийное СМИ является необходимым условием для проведения успешной кампании в условиях текущей политической ситуации: тотальный контроль ЕР над ТВ и основными печатными СМИ. Издание создается в форме газеты, выходящей 3 раза в неделю и электронной версии, интегрированной в веб-портал, куда также должны войти официальный сайт […], предвыборный сайт и ресурс, предназначенный для онлайнового сопровождения описанных выше дискуссий. Сам по себе портал должен быть интегрирован в другие сетевые площадки, где активно идут политические дискуссии. При этом сайты должны служить также и содержательному наполнению печатного издания, т.е. самые интересные материалы, реплики, отчеты о дискуссиях должны из сети попадать в печатное издание.

Содержательным наполнением печатного издания становится не партийная жизнь, а широкая дискуссия о путях дальнейшего развития России. Принять участие должны все силы, вступившие в диалог, описанный выше, что должно создать иллюзию по-настоящему широкой дискуссии, но при этом не отступить от заданного […] направления. Печатное издание и портал должны стать ведущей площадкой общественной дискуссии 2007 г., слово должно предоставляться как участникам инициированного […] диалога, так и политически-нейтральным ведущим специалистам по обсуждаемым отраслям или вопросам, так и избранным политическим противникам и иностранным специалистам, но строго в рамках, заданных общим направлением дискуссии.

Издание также дополняется актуальными новостями и обсуждения вопросов текущей повестки дня. Но основой становятся спецвыпуски, посвященные анализу ситуации в каждом субъекте федерации и конкретными предложениями, а также спецвыпуски, посвященные основным темам предвыборной программы партии, которые, конечно, должны соответствовать основным проблемам страны. Само собой такие спецвыпуски должны следовать сразу за основными мероприятиями предвыборной программы в соответствующих субъектах федерации и соответствующим дискуссиям, по возможности привязаны к календарным событиям и датам.